Школьник написал исследовательскую работу о вывесках свободненских магазинов с иностранным акцентом

Свою работу Егор Горшков назвал «Английский язык в имидже моего города». Целью исследования школьника стало определение соответствия англоязычных вывесок учреждений их профилю в городе Свободном. Мы уверены, что всем нашим читателям будет интересно, какие названия попали в поле зрения юного учёного. Сам он считает, что практическая ценность его работы заключается в том, что она может быть полезна для бизнесменов, открывающих магазин или предприятие на рынке и подбирающих название фирмы, а также может способствовать восприятию англоязычных заимствований в названиях магазинов и иных учреждений людям, не знающим иностранного языка.

Мы представляем с некоторыми сокращениями практическую часть работы Егора.

«Проезжая по улицам Свободного, невольно обращаешь внимание на рекламные вывески магазинов, салонов, фирм. Очень часто на них можно увидеть слова, написанные по-английски, буквы, или слова, заимствованные из английского языка. Почему такое большое внимание при выборе названий владельцы фирм уделяют именно английскому языку? Что послужило причиной выбора подобных названий? Как охарактеризовать использование надписей на английском языке?

На первом этапе своего исследования я решил провести анкетирование жителей города Свободного. Было опрошено 80 респондентов. На первый вопрос «Как Вы относитесь к тому, что вывески на многих учреждениях, магазинах и кафе на английском языке?» были получены следующие результаты: 21% респондентов относится положительно, 21% - отрицательно и 58% - безразлично. На вопрос «Когда Вы идете в тот или иной магазин, Вы смотрите его название?», удалось выяснить, что 36% опрошенных жителей всегда смотрят на вывески, 52% - иногда, а 12% - не обращают внимания на название. Третий вопрос «Обращаете ли Вы внимание на названия магазинов в городе Свободном, написанные на английском языке?» показал следующие результаты: 30% респондентов обращают внимание на англоязычные названия, 53% - обращают, но не всегда, 17% - не обращают внимания.

На вопрос «Всегда ли понятен перевод англоязычной надписи на вывесках?» 71% опрошенных свободненцев ответили, что для них никогда не понятен перевод, 17% - иногда понятен и лишь 12% - всегда понятен. Хотелось бы отметить тот факт, что ни один житель не отдал свой голос в пользу магазинам с английскими названиями. 49% опрошенных жителей хотели бы узнать, какой смысл скрывается за англоязычными названиями магазинов нашего города, 30% относятся к этому безразлично, а 21% - вообще не интересно, что обозначают слова на вывесках. Заключительный вопрос анкетирования представлял собой небольшое задание для респондента. Были предложены 10 названий учреждений города Свободного, которые необходимо было перевести. 71% опрошенных свободненцев знают, что обозначает слово «City». 31% смогли перевести название парикмахерской «Beauty». Лишь 3% знают, что такое «Toy Joy». И никто из опрошенных не знал перевод названия «Rek-time».

Подводя итог данного анкетирования, я пришел к выводу, что большая часть жителей нашего города обращают внимания на вывески магазинов, в том числе и на англоязычные названия. При этом они не знают, какой смысл скрывается за иностранной формулировкой. Но хотели бы узнать, что обозначает то или иное название. А практическая часть моего анкетирования доказала, что большая часть опрошенных свободненцев не могут перевести названия известных учреждений нашего города.

На что ориентируются люди, придумывающие названия для магазинов? Именно этот вопрос я и задал некоторым предпринимателям нашего города. Ответ был очевиден: они стремятся найти что-то новое, далекое от избитого, с целью любой ценой проникнуть в память потенциального клиента, задержаться и непременно закрепиться там. Они ориентируются на запад, говоря, что всё лучшее именно там. На вопрос «Не хотели бы Вы заменить англоязычное название русским эквивалентом?» только один бизнесмен обещал рассмотреть данный вариант.

Второй этап практической части моего исследования включал поиск и составление списка англоязычных заимствований в названиях магазинов и других учреждений города Свободного. В результате чего удалось выявить, что на территории нашего города находится огромное количество магазинов и различных фирм, использующие англицизмы в названиях: «Sun life»,«City»,«Party zone»,«Shopaholic»,«Flower House», «Мой baby», «Toy joy», «Fast food», Такси «Classic», «Твой Sтиль», «DNS», «Люкс», «Zanoza», «Баттерфляй» и другие. Как видно из выше приведенного списка, некоторые учреждения используют в своих названиях слова, написанные только на английском языке, другие же английское звучание, написанное на русском языке, т.е. при помощи транслитерации, третьи употребляют английское и русское написание слов, а четвертые употребляют название производителей.

Третьим этапом моего исследования было выявление и классификация найденных англицизмов в названиях магазинов и иных учреждений по способам заимствования. Все эти названия удалось отнести к следующим способам заимствования:

1.Способ прямого заимствования.
Под данный способ заимствования подходят следующие названия:
«Beauty», «City», «Sun life», «Grand», «Glamour», «Fast food», «Stop Line», «DNS», «28 rus», «Shopaholic», «Viva lady», «Pit stop», «Flower house», «Toy Joy», «Viking», «Rek-time»,«Incity», «Party zone», «Flex», «New Hause», «Marylin».

2.Способ транслитерации.
Под данный способ заимствования подходят следующие названия:
«Инлайн», «Бульдорс», «Баттерфляй», магазин и такси «Люкс», дискаунтер «Прима», «Арт-маркет», кафе «Круиз», «Парадиз», «Дизайн-принт», «Милена», «Гала Тур», «Шерлок», официальный дистрибьютор «Столица».

3.Способ частичного заимствования.
Под данный способ заимствования подходят следующие названия: такси «Classic», «Мой Baby», салон окон «Remix» и «Tostem», «Твой Sтиль», «Музыкальный Studio», «Beerлога», «Rek-time».

4.Способ калькирования.
Под данный способ заимствования в г. Свободном подходит лишь одно название учреждения - это «Букмекерский клуб».

5.Названия, не имеющие смысла.
Под этот способ заимствования подходят названия: «Mara», «ALG софт», «Kari», «Avon».
Проанализировав всю собранную информацию, я пришел к выводу, что в ходе исследования названий различных учреждений г. Свободного получились следующие результаты: 16 учреждений соответствуют своему профилю, 8 учреждений – частично, а 20 учреждений не соответствуют своему профилю.

Хотелось бы отметить, что названия различных учреждений на иностранном языке появились в нашем городе давно, когда был только посёлок Суражевка. На тот момент существовало 3 учреждения с такими названиями: универсальный магазин Нобеля, магазин «Кунст и Альберс» и пивоваренный завод Келлера. Можно также заметить, что все эти заведения были названы в честь людей, предположительно собственников данных учреждений».

И вот к каким выводам пришёл юный исследователь:

«Все чаще мы встречаем организации с английскими названиями. Это объясняется тем, что предприятиям нужно выделить свою торговую марку среди фирм-конкурентов.

Заимствование – это использование слов из другого языка, которые звучат эффектно и могут произвести впечатление, а значит, привлекают большее количество потенциальных клиентов. Примеры заимствования англоязычных слов в названиях учреждений нашего города: «Flower House», «City», «Sun life», «Toy Joy», «Shopaholic», «Beauty», «Мой baby», «Fast food» и т.д. Также встречаются транслитерированные английские названия с русским правописанием: «Дискаунтер», «Дистрибьютор», «Баттерфляй»и др.

Как мы видим, английский язык затронул все сферы услуг и торговли. Предприниматели думают, что удачно подобранное название играет важную роль в продвижении и сбыте товара. Основатели организаций с такими оригинальными названиями считают, что слова иностранного происхождения в названиях фирм оказывают психологическое воздействие как фактор мышления, моды, внушают доверие, концентрируют внимание, вызывают положительные ассоциации, являются образными и имеют отношение к деятельности организации.

С каждым годом количество англицизмов в речи русского человека увеличивается, хотя не всегда понятен и даже не знаком перевод употребляемого слова. Так и с названиями магазинов. Свободненцы посещают учреждения с англоязычными вывескам, не зная, какой смысл скрывается за его, на первый взгляд, броским названием. Не зная перевод, обычный житель нашего города не может понять, что именно продается в данном магазине или чем именно занимается данное учреждение. Название должно привлекать людей, но также оно должно отражать и его профиль, быть мотивированным. Но как показало мое исследование, многие названия магазинов и других учреждений в городе Свободном говорят об обратном. Читаешь красивое название, заходишь в магазин и не находишь то, что ожидал увидеть. Таким образом, я могу сделать вывод, что гипотеза моего исследования не подтвердилась».

Фото Анны Прудниковой.